Para el nombre del proyecto tomamos inspiración en el fenómeno astronómico llamado analema, en el cual se distingue a la luna cambiar de posición a lo largo de todo el año, formando un símbolo de infinito.

A partir de esta idea en la cual la vida puede tener infinitas posibilidades, dependiendo de la situación y y las personas con las que te encuentres, creamos a Malena, un concepto para un bar en el corazón de la Colonia Roma en la Ciudad de México, que explora la idea de que jamás vivirás la misma experiencia y siempre querrás regresar a saber qué sorpresa depara el destino.

El branding para este proyecto está cargado de simbolismos y dualidades que exigen espectador ver más de una vez a detalle el mensaje que buscamos transmitir: Malena es misterio y seducción.